Masovni turizam donosi velike prihode hotelima i turističkim kompanijama, ali lokalno stanovništvo često snosi njegove negativne posledice. Rastu cene stanovanja, menja se izgled gradskih četvrti, a tradicionalni način života i lokalni identitet postepeno nestaju. Pokret pokrenut na Malti zato predlaže drugačiji model turizma u kojem bi hoteli aktivnije učestvovali u životu zajednice i doprinosili kvalitetu života stanovnika.