Celom gradu je stalo: Buenos Ajres se na poseban način oprašta od Mesija
U centru kampanje našao se "Subte", kako Argentinci nazivaju svoj sistem podzemne železnice. Kroz kadrove stanica i vozova poslata je jednostavna, ali veoma snažna poruka upućena jednom od najvećih fudbalera svih vremena. Poruka je posebno upečatljiva zbog toga što je metro deo svakodnevnog života miliona ljudi u Buenos Ajresu, pa je na simboličan